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CNNIC:微博持续回暖网民渗透率已达34%【明升官网】
本文摘要:8月3日下午,中国网络信息中心CNNIC今天发表了第38次调查报告书,截至2016年6月,中国网民规模约为7亿1千万人。

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8月3日下午,中国网络信息中心CNNIC今天发表了第38次调查报告书,截至2016年6月,中国网民规模约为7亿1千万人。CNNIC抽样调查数据显示,微博用户数量在过去一年中持续下降,截至2016年6月,微博用户规模为2.42亿,使用率为34%。

与去年同期相比,微博用户数量迅速增长18.6%,网民渗透率迅速增长3.4个百分点。CNNIC分析师谭淑芬指出,微博是一个基于社交关系开展信息传播的自媒体平台,经过行业调整后,发展战略转换为横向内容生态建设,创造横向简化的兴趣社区,兼具媒体和社区属性。微博以陌生人的社交为中心,通过人与人之间的关注、关注的网络传播信息。

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在内容维度上,微博从早期关注的时政话题、社会信息,更好地向基于兴趣的横向细分领域转型。去年以来,微博通过横向领域的力量和三四线城市的沉降,用户数量和粘性大幅度提高。今年5月,微博引领电影上市直播产品,融合明星、网红等优势资源,月进入移动直播战场,创造了活跃用户的快速增长。此前,华尔街投资机构频繁发布与微博相关的投资报告,富瑞(Jefferies)认为到2020年,在线广告规模将占中国广告市场的80%以上,微博将成为该领域最有利的公司之一。

预计2016-2017财年,微博用户的快速增长水平将保持20%以上。八六证券指出,用户持续增长、横向领域商业化效应提高、直播和网络红色经济繁荣是推进微博收益快速增长的主要原因。根据微博广告代理店的调查,代理店对微博广告的收益迅速增加持悲观态度。


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